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  • 来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

    定位理论在中国的发展脉络是什么?
    2018-12-11 18:22:19

    定位理论首先是由定位之父于上世纪六十年代末提出的,帮助企业创造利润的理论。核心内容是企业应该拥有战略意识,并选择一个正确的定位,并通过广告、公关等在客户心智之中建立相应的定位,推动品牌的发展。定位理论在中国的发展脉络是什么?

    1969年,杰克?特劳特先生于美国《工业营销》杂志发表论文《定位:同质化时代的竞争之道》('Positioning' is a game people play in today’s me-too market place),首次提出商业领域的“定位”概念,成功预言通用电气、美国无线电等进军电脑行业将无功而返。

    1971年,美国无线电电脑部门巨亏2.5亿美元,通用电气电脑部门卖给霍尼韦尔。美国《工业营销》杂志邀请杰克?特劳特先生再次撰文,并于1971年11月发布论文《定位回顾:为何通用电气与美国无线电不听忠告?》。

    1972年,杰克?特劳特先生和他的合伙人艾?里斯先生在美国《广告时代》杂志发表《定位时代》(The Positioning Era Cometh)系列文章,并汇编成册发行,经作者之手送出的就达12万份之多。

    1981年,杰克·特劳特先生和艾?里斯先生合著的《定位》(Positioning: The Battle for Your Mind)一书出版。2009年,该书被美国《广告时代》杂志评为“史上最佳营销经典”第一名。

    1996年,推出了定位论刷新之作《新定位》。

    2001年,定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特,被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

    2002年,特劳特中国公司立,是Trout & Partners Ltd.的中国区分支机构,致力于将全球顶尖的战略定位实践带到中国,指导中国企业用定位打造强势品牌、培育品牌竞争力,是目前国内顶尖的专注于战略定位的咨询公司,公司总部在上海。

    2008年,于雷先生携手定位之父开创战略定位课程,同年,全球一家战略定位培训机构——厚德战略定位学院诞生,致力于定位理论在中国本土的推广和传播工作。

    2009年,《定位》一书被财富杂志评选为“史上百本最佳商业经典”第一名,

    2010年,特劳特先生推出了定位论落定之作《重新定位》。

    于雷老师被誉为“中国定位培训”第一人,作为国内最早的从事管理培训行业的人。于雷老师的教育功底是十分浓厚的。自2008年于雷老师联合特劳特先生及特劳特中国公司全球首创“战略定位总裁课程”,迄今已经开设108期,正式学员超20000人次。于雷老师期望通过定位的传播与应用,推动中国企业由产品经营转向定位经营,进而使中国由"制造大国"转变为"品牌强国"。

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